我们Shopee有个款广告一直开着，之前每天都有稳定曝光，这几天突然掉到几乎没有，出价也没动，这是怎么回事？

Shopee 广告曝光突然归零，多数不是广告本身坏了，是外部变量在变。先排查三件事：这款是不是临近断货，用库存预警看可售库存，库存压到 5 件以内时平台会自动压曝光，避免买家下不了单；同词是不是被对手加价顶掉了位置，用竞店监控看前排有没有换人，头部位置的 CPC 一周内涨幅超过 30% 就说明有人在抢；这款的自然转化是不是掉了，转化率从平时的 3% 掉到 1% 以下，系统会主动降低它的广告权重。三项都没问题再看后台违规提醒，标题或图片触规则同样会被限流。判断是暂时波动还是持续走低以 7 天为界，7 天内恢复的多半是竞价波动，超过 7 天不回来要按词重新评估。恢复有先后顺序，先把库存和合规问题解决再看出价，一上来就加价会把真正的原因盖住，白花预算还错过修复窗口。恢复后前 3 天重点看曝光有没有回到原来的一半以上，回不来说明位置已经被占走，要换词重新抢。处理上先保供给和合规，再用关键词分析把预算让给同组里转化更稳的词，连续 3 天曝光仍低于原值 50% 的词直接关停。