Shopee关键词广告、关联广告和发现广告有什么区别？分别适合什么场景？

三种广告类型的定位完全不同，需要根据推广目标选择。关键词广告（Search Ads）：买家搜索某个关键词时，你的商品出现在搜索结果顶部。适合精准获客场景，买家搜索意图明确，转化率高。建议新品上架初期用关键词广告快速获得曝光和出单，积累自然排名。关联广告（Discovery Ads）：出现在商品详情页的推荐位，当买家浏览其他卖家的商品时，你的商品会出现在推荐区域。适合品类拓展和截流竞品流量，买家没有明确搜索意图但可能在浏览中发现你的商品。发现广告：出现在Shopee首页推荐、类目页等高流量位置，基于买家行为推荐。适合品牌曝光和新品类推广，流量大但转化率相对低。广告策略建议：新品上架期以关键词广告为主（占比60%），配合关联广告（30%），发现广告（10%）做辅助曝光。等自然排名稳定后逐步降低关键词广告比例，增加关联广告用于品类扩展。知虾的关键词分析功能可以帮你找到高转化关键词用于广告投放，同时查看竞品广告投放策略做参考。