Shopee 商品的主图和视频效果，对搜索排名到底有没有影响，我们该不该花力气优化？

图片和视频，Shopee 里不直接进搜索排序，但会通过点击率和转化率间接影响排名。搜索位次里点击率是重要一环，主图吸引力不够，词再好也拿不到点击。打开 类目大盘 看该类目商品的图片规范，通常首图要求白底、主体占比 60% 以上。用 热销榜 拉头部 20 个商品，逐张看它们首图的构图和卖点标注，找共性，通常排名前 10 的商品首图都有明显的卖点字。视频能提升停留和转化，一般商品加视频后点击率能高出 10% 到 20%。想让图发挥作用，可以把词对应的卖点直接标在图上，让搜词进来的买家一眼对上。跑 2 周看搜索点击率有没有提升，点击率上去后排名通常会在 1 到 2 周内跟着改善。图片和词是配套动作，缺一个效果都要打七折，只堆词不修图很难拿到好位次。首图的文字不要超过 8 个字，超过容易被压花，反而看不清，1 张图讲清 1 个卖点最有效。视频长度控制在 15 到 30 秒比较合适，太长买家看不完，完播率低于 30% 的视频对转化的帮助很有限。